これまでにない新時代のゴルフリーグ「TGL」[Why We Invested]

March 18, 2025 投資先紹介

このコンテンツはスクラムベンチャーズのMedium Why We Invested in TGL: Transforming Golf for a New Era を翻訳したものです。

新時代のゴルフリーグ「TGL」は、2025年1月にフロリダのパームビーチで開幕しました。最新のテクノロジーを備えたユニークなアリーナで、まったく新しいゴルフ視聴体験を提供しています。加えて、タイガー・ウッズやローリー・マキロイといった有名選手が登場し、米国を超えて話題となっています。スクラムベンチャーズがスポーツ＆エンターテインメントファンドを通じて、TGLに投資した理由をまとめました。

スクラムベンチャーズは、テクノロジーを活用して変革を起こし、新たな価値を生み出し、既存の産業を再定義するような企業に投資しています。タイガー・ウッズとローリー・マキロイが設立したインドアゴルフリーグ「TGL」は、まさにゴルフ領域でそれを実現しようとしている企業です。TGLは、バーチャルとフィジカルのプレイをユニークかつダイナミックに融合させ、ゴールデンタイムの2時間に凝縮し、いまどきの観客を魅了するように設計されています。

この投資は、スクラム・ベンチャーズのスポーツ・エンターテインメント・ファンド（SSE）のテーマと完全にマッチしています。SSEは、スポーツやエンターテインメントの分野を超え、新たな産業に参入する可能性のあるディスラプティブなテクノロジーを投資対象としています。TGLは、単にゴルフを再構築するだけでなく、従来のゴルフを敬遠してきた観客にとって、ゴルフをより魅力的なものにすることに重点を置き、全く新しいスポーツ・エンターテイメントのカテゴリーを創造しようとしています。

TGLとの出会い

TGLを運営するTMRW Sportsとの関係は、2022年に同社のコーポレート・ディベロップメント責任者であるJoey Branderが、スクラムのマネージングパートナーであるMichael Promanにコンタクトしたことからスタートしました。初回のミーティングでJoeyは、TGLのビジョンについて話し、いかにしてゴルフを「プレイする」「見る」の両方において再構築するかについて説明しました。

その後、2023年秋に会う頃には、魅力的なビジネスモデル、6つのチーム・フランチャイズ候補、有名企業やメディアとのパートナーシップ、そして規模を拡大するための明確な施策の数々が明確になっており、TGLはほぼ完璧なコンセプトへと成熟していました。このリーグは、イノベーションとファン参加に重点を置いていて、当社のスポーツ・エンターテイメント・ファンドにぴったりな投資対象でした。

TGLの特徴

TGLは、伝統的なゴルフの良い要素と最新の技術を融合させ、テンポのはやい没入感のある体験を作り出しています。試合はフロリダ州パームビーチガーデンズにあるTGLのために新たに建設されたスタジアム（SoFiセンター）で行われ、プレイヤーはバーチャルとフィジカルを融合させたゴルフプレイで競い合います。

バーチャル・ゲームプレイ：

●ティーショットやロングドライブを高度なシミュレーターで行い、リアルタイムでフィードバックと分析を行います。

●バーチャル・コースは有名なゴルフ・ホールを再現しており、みんなが知っているゴルフでありつつ、新しい楽しみ方を提供しています。

フィジカル・ゲームプレイ：

●アプローチショットとパットは、テクノロジーを駆使して、有名コースの形と難易度の再現を可能にしたリアルなグリーン上で行います。

●グリーンは変幻自在で、組み合わせは無限です。

観戦しやすいフォーマット：

●試合時間は120分に凝縮され、屋内でアクション満載、思わず夢中になる観戦体験を提供します。

●選手はマイクを着用しているので、ファンは従来のゴルフ中継では見られなかったような選手の個性や戦略を知ることができます。

●試合は月曜と火曜の夜に予定されており、週末のゴルフツアー参加選手の移動の妨げを最小限に抑えつつ、ゴルフファンが見やすいタイミングにしています。

ゴルフの弱点への取り組み

プレーヤーに愛される一方で、ゴルフは長い間、より多くの観客を引きつけるという点では苦戦してきました。従来の放送は、その長さ、テンポの遅さ、ゴルフ選手個人の魅力がわかりにくい点などがネックとなっていましたが、TGLはこれらの問題をクリアしています。

●短い試合時間： 4時間を2時間にすることで、選手やファンの多忙なスケジュールにマッチするフォーマットを作り出しました。

●エンゲージメントの強化： マイクアップされた選手とリアルタイムのデータにより、ファンは世界のトップゴルファーの思考プロセスや個々人の性格を知ることができるようになりました。個々の選手に親近感がわくことで、エンゲージメントが高まります。

●新しい視聴者層の開拓： 新しいゴルフのフォーマットは、従来のゴルフには引かれなかった、テクノロジーに精通した若い視聴者層にも響いています。TGLは、コアな視聴者を維持しながら、新たなファン層を拡大する機会を生み出しました。

スクラムベンチャーズが投資した理由

スポーツに変革をもたらす投資機会として、TGLは、すべての条件を満たしています。

●比類なき才能とPGAとの連携 – TGLには、タイガー・ウッズ、ロリー・マキロイ、ジャスティン・トーマス、コリン・モリカワ、ザンダー・シャウフェルなど、有名で実力派の選手が揃っています。TGLのプレーヤーは、ゴルフ界のトッププレーヤーばかりです。

●革新的なテクノロジー – TGLは、最先端のシミュレーション・テクノロジー、変幻自在なグリーン、リアルタイム分析を活用し、革新的であると同時に魅力的な視聴体験を可能にしています。このテクノロジーのシームレスな統合は、スポーツを近代化し、ライブベッティングやAR（拡張現実）体験など、さらなる収益源の開拓の可能性を広げます。

●スケール可能なビジネスモデル – リーグは、資本力があるチームによるフランチャイズ・システムを中心に構築されています。SoFiやESPNとのパートナーシップは、確実な配信と収益化の機会になります。TGLは立ち上げ前から、スポンサーシップ、チームオーナーシップ、その他の戦略的ビジネス契約を通じて収益化の可能性が明確でした。

●未来へのビジョン – TGLはゴルフだけでなく、次世代のスポーツエンターテインメントのテンプレートを作ろうとしています。バーチャルとフィジカルの要素をミックスしたリーグは、ファンとのエンゲージメントに重点を置いており、TGLは、この新たな領域におけるパイオニアと言えます。

グローバルな機会と国境を越えた魅力

TGLの野望は、米国をはるかに超えて広がっています。ゴルフはグローバルで熱狂的なファンがおり、TGLの地域密着型フランチャイズ・モデルは、グローバル展開の可能性を示唆しています。スクラムチームの日本のネットワークを生かし、重要な成長市場である日本でも、TGLの展開をサポートしていきます。

また、リーグのフォーマットとテクノロジーは、柔軟で応用力が高いものです。TGLは市場のニーズが変化しても、その要求にこたえることが可能です。

TGLはどうやってチャレンジを乗り越えたのか

従来のゴルフからハイブリッド・バーチャル・モデルへの移行は、並大抵のことではありませんでした。イノベーティブに考えるだけでなく、慎重に熟考を重ね、このチャレンジに取り組んできました。まず試合を1カ所で開催することで、他のトーナメントに出場するプレーヤーの移動の複雑さを軽減しました。またタイガー・ウッズとローリー・マキロイというこのスポーツで最も影響力のある2人がビジョンを語ることで、信頼性を高め、他の選手の参加を確実なものにしました。そしてTGLは、ストーリー性、アクション、アクセシビリティを重視し、いまどきの視聴者に響く体験を作りました。